Dokáže Gucci prilákať nový typ dievčaťa?

V roku 1899 sa mladý Talian Guccio Gucci zamestnal ako vrátnik v londýnskom hoteli Savoy. Počas svojho pobytu v hoteli pozorne sledoval klientelu vyššej triedy a jej vycibrený vkus. Skúmal všetko, čo nosili a nosia, a tak sa zamiloval do myšlienky dobre cestovať, že sa nakoniec vrátil domov do Florencie a založil si vlastnú spoločnosť na výrobu kožených doplnkov. Dom Gucci bol založený v roku 1921. Odtiaľto sa jeho príbeh - ako ho pred niekoľkými rokmi predstavil hlúpy film s Lady Gaga a Adamom Driverom v hlavných úlohách - odvíja takto: firme sa darí, vymkne sa jej z rúk, klesá, opäť stúpa a splošťuje sa, kým sa napokon vráti na vrchol.

Dnes sa spoločnosť Gucci nachádza v ďalšom bode obratu. Má nového talentovaného kreatívneho riaditeľa Sabata de Sarno, ktorý sa usilovne snaží nájsť cestu vpred v neistej ekonomike a neistom módnom prostredí. Kritici sa obávajú jeho zdržanlivejšej vízie pre Gucci. Myslia si, že je príliš bezpečná alebo príliš priamočiara. Ale dnes v Londýne, neďaleko miesta, kde sa Guccio Gucci učil o sile túžby, De Sarno zvýšil stávku na svoju stratégiu - víziu, ktorá nemusí byť o fantázii haute couture alebo veľkom pôvabe, ale o obliekaní nových dievčat tejto doby.



Prehliadka Gucci Cruise 2025 sa konala v obrovskej budove Tate Modern, ktorú De Sarno a jeho tím vyzdobili živými rastlinami a zeleňou (po prehliadke ich značka plánovala darovať komunitným záhradným projektom v Londýne. ) Modelky schádzali po točitom betónovom schodisku navrhnutom ateliérom Herzog & de Meuron a prechádzali priestorom móla pred očami hostí v prvých radoch, ako sú Dua Lipa, Solange, Kate a Lila Moss, Arca a Little Simz.



Oblečenie bolo zmesou niektorých De Sarnových obľúbených vzorov a siluet - šortky, minisukne, couture saká a splývavé, sexi šaty - a novších ponúk, ako sú rozšírené džínsy s lemovaním na bokoch a nevšedné čierno-biele kvetinové potlače na gabardéne. De Sarno sa rada hrá s pohybom a textúrou a v tejto sezóne bolo cítiť väčšiu rozmanitosť spôsobov, akými tieto techniky realizovala, s použitím detailov, ako je laserom rezaná organza a ručne tvarované flitre. Nechýbali ani odvážne ódy na klasický britský štýl, ako sú tartany a plédy a punkové creeper topánky, ako aj svieže iterácie kabelky Gucci Blondie zo 70. rokov a priehľadné blúzky s mačacími mašľami pre väčšiu nostalgiu.



Ide o oblečenie vytvorené pre širokú škálu dievčat a silných žien, ktoré De Sarno zahŕňa do svojich kampaní a stavia do prvých radov svojich prehliadok, počnúc Dariou Werbowie, po ktorej nasledujú Kendall Jenner, Taylor Swift, Miley Cyrus, Solange a Dua Lipa. Niektoré z nich sú komerčnejšie, iné sú ochotnejšie experimentovať s módou, ale všetky majú niečo do seba - niečo, čo núti ľudí zízať a obdivovať všetko, čo majú na sebe. Sú tu výklenkové It girls, ktoré sa objavujú vo videoklipoch Charli XCX, tie, ktorých cool je v poslednom čase pre väčšinu žien nedosiahnuteľný; a potom sú tu také It girls, ktoré sú cool a masovo atraktívne. Zdá sa, že De Sarno má záujem dvoriť sa tým druhým ženám.

Koniec koncov, ide o obchod s túžbami. De Sarno nás síce neprekvapuje rozsiahlymi nápadmi ani prepracovanými módnymi návrhmi, ale nachádza pôdu pod nohami a ponúka šatník pre ženy, ktorými chceme všetci byť. Je to podobné tomu, čo robil Hedi Slimane v Celine a čo robí Chemena Kamali v Chloé. Ide o navrhovanie krásne spracovanej, dobre vykonanej kolekcie oblečenia a doplnkov vytvorenej pre sen byť cool. Je to to, čo robil Guccio Gucci. Držal batožinu ľudí z módneho priemyslu a ukladal ich klobúky do regálov, pozorne sa na nich pozeral ako na potenciálnych zákazníkov a vytváral veci, o ktorých vedel, že ich chcú (nie, potrebujú) dostať do rúk.